企业的目的是创造顾客，所以企业只有两个基本功能：营销和创新。
——现代管理学之父彼得·德鲁克
“一切都开始于一只老鼠”。
1923年，华特·迪士尼和他的兄弟罗伊在好莱坞创办了一个动画工作室，米老鼠的诞生拉开了迪士尼动画帝国的序幕。
狂奔百年，迪士尼以IP为圆心，勾勒出包括影视娱乐、有线电视、主题乐园等在内的6000亿商业帝国，迪士尼的品牌形象成为全世界最流行的刺青符号，位居全球品牌榜首。
从一间小小动画工坊成长为今日的全球娱乐帝国，无论是营销、产品打造、IP打造、服务体验，迪士尼都做成了商业社会的标杆。从迪士尼的身上，不仅可以学到品牌、营销的最高级打法，也能够学到服务营销、极致服务体验的打造方法，帮助企业提升品牌营销能力以及体验式服务的核心能力。恰逢迪士尼跨过百岁之际，2024年1月25日，珠海外商协会特邀创新营销管理专家泊明老师，揭秘迪士尼的营销新范本，与企业共同探寻迪士尼品牌基业长青的秘密，以及对中国企业品牌的启示。
课程收益
● 掌握迪士尼做品牌做服务的理念和方法。
● 学会迪士尼做营销就是做内容的理念，掌握迪士尼内容营销的玩法。
● 掌握一套迪士尼打造服务体验的方法，升级您的企业的服务体验。
● 掌握一套迪士尼养粉、宠粉、打造粉丝经济和私域流量运营的方法，让您的产品和服务也拥有自己的粉丝。
课程大纲
先导：
一、品牌的价值模型
1. 识别记忆功能
2. 价值差异功能
3. 信用背书功能
4. 价值彰显功能
二、品牌与增长飞轮
1. 产品价值驱动
2. 品牌新人驱动
3. 内容价值驱动
第一讲：品牌的四个现代化和一个未来化
一、品牌的四个现代化
1. 主题化
2. 情感化
3. 趣味化
4. 故事化
二、品牌的一个未来化
1. 未来化：品牌IP化
2. 品牌IP化的特征
特征1：品牌道具化
特征2：品牌人格化
特征3：品牌内容化
特征4：品牌跨界赋能
3. 迪士尼：品牌IP与超级文化符号
第二讲：迪士尼的品牌内容化内容娱乐化
一、迪士尼的品牌内容化
1. 品牌图文化
2. 品牌影视化
3. 品牌游戏化
4. 品牌人格化
5. 品牌乐园化
现实案例：我如何把一家商场一家工厂打造成4A级景区？
二、迪士尼的品牌内容娱乐化
1. 内容趣味化
2. 内容主题化
3. 内容艺术化
4. 内容情感化
5. 内容故事化
6. 内容社交化
7. 内容流行化
8. 娱乐成就品牌（迪士尼=快乐）
三、迪士尼的商业内容化
1. 产品是内容：从影视到乐园都是内容
2. 服务是内容：乐园的服务是内容
3. 管理是内容：乐园的管理是课程
4. 体验是内容：乐园里体验的是内容
互动：迪士尼给你留下的印象是什么？
第三讲：跟着迪士尼学习产品内容化创新
一、迪士尼的产品创新进化论
1. 不做工具：不求有用
2. 只做玩具：但求有趣
3. 外加道具：装可爱扮潮流
二、迪士尼的产品玩具化创新：做人见人爱的玩具型产品
1. 产品颜色趣味化
2. 产品形状趣味化
3. 产品气味趣味化
4. 产品味道趣味化
5. 产品声音趣味化
6. 产品外包装趣味化
7. 产品名字、主题趣味化
8. 产品服务趣味化
9. 产品功能趣味化
10. 产品人格化
案例分享：迪士尼的IP衍生产品
现场实践：帮助自己的产品成为一个好玩具
三、迪士尼的产品道具化创新：做用户梦想拥有的道具型产品
1.升级产品三维的娱乐化
（1）感官：更稀缺、更特殊、更文化、更艺术
（2）功能：更高、更快、更强
（3）主题：产品主题哲学化
2. 设计产品升级要点
要点1：为你的产品确定一个人设
要点2：为你的产品讲一个感人的故事
要点3：产品品牌化品牌IP化
案例分享：冬季凌晨3点排队抢购迪士尼圣诞六宝
上课时间
1月25日（周四）9:30-17:00
（9:00开始签到）
上课地点
珠澳跨境工业区侨光商业中心一楼会议室
课程安排
9:00-9:30 签到
9:30-12:00 专题分享
12:00-13:30 午餐
13:30-17:00 专题分享
17:00 课程结束
授课工具
用户需求八卦模型+娱乐化营销罗盘+消费升级阶梯+用户需求满足公式+营销滑梯等
课程对象
企业创始人、营销经理、产品经理、品牌营销官等
主讲老师
泊老师
创新营销管理专家（20年互联网营销管理经验）
工信部品牌万里行暨品牌培育工程特聘讲师
暨南大学新闻学院特聘创业创新导师
平安知鸟 | 得到 | 混沌学院特聘讲师
今日头条 | 深圳卫视新媒体营销顾问
正佳集团（华南唯一商贸类国家4A级旅游景区）首席娱乐官
现任：熊猫传媒合伙人
曾任：南都传媒公司 | 副总经理
曾任：鼎龙集团（中国500强）| 文旅事业部总经理
曾任：珠影雅年影业公司 | 总经理
擅长领域：娱乐营销，舆情处理，互联网营销，品牌营销，营销团队打造
课程费用
会员价：880元/人
非会员价：1280元/人
* 5人及以上可享受优惠团购价：780元/人。欢迎添加微信咨询培训顾问。
报名通道已关闭
支付方式
收款单位：珠海外商投资企业协会
收款银行：广发银行珠海分行
收款账号：113010516010007250
（转账请备注“20240125工作坊”）
更多信息，欢迎联系罗小姐：
电话：0756-3229799
邮箱：peixun@zhaefi.org